В ходе работы команда проекта разработала новый слоган и визуальный стиль. 

C 19 мая «ОТП Банк» меняет позиционирование, чтобы успешно реализовать новую бизнес-стратегию банка по увеличению числа активных клиентов. Разработкой идеи рекламной кампании занималось агентство BBDO. Пресс-служба банка рассказала подробности редакции Sostav.

«Все будет ОТП!» 

В начале 2025 года «ОТП Банк» провел глобальный анализ основных конкурентов с точки зрения эволюции их брендов. В результате были найдены новые элементы для смелого инновационного бренда, при этом целевая аудитория и любимые многими фирменные цвета сохранились. 

Новая концепция переворачивает привычные представления о том, каким может быть банк и как может выглядеть его коммуникация. Он поступает асимметрично и действует вне установленных для рынка рамок. Такую коммуникацию сразу выделяют не только в банкинге, а вообще во всем рекламном блоке. Она может вызывать разные эмоции, но никогда не проходит бесследно. 

Евгения Чурбанова, директор дирекции маркетинга и коммуникаций «ОТП Банка»: Слоган «Все будет ОТП» добавил к призыву «Давай сделаем» предсказуемый позитивный результат. Мы создаем продукты и сервисы, которые помогают воплощать идеи наших клиентов, поэтому важно быть дерзким, вдохновляющим и уверенным — действовать и звучать так, чтобы нас не могли не заметить. 

Не хотим просто нравиться 

Действительно ли «все будет ОТП?» И так ли оптимистично наше будущее? Слоган провоцирует на дискуссию, заставляет высказать мнение или проверить, действительно ли это так. Такой идеализированный оптимизм, безусловно, найдет активных противников, и это приветствуется банком. 

Евгения Чурбанова: «Конечно, идеала не существует, но есть банк, с которым «все будет ОТП». Каждый может проверить, насколько «ОТП Банк» соответствует его представлению о партнере, с которым можно связать свою жизнь надолго. И поделиться своим мнением. Нам важно, чтобы о нас и с нами говорили, не оставались равнодушными, потому что равнодушие убивает бренды. Самое неправильное, что может случиться, когда ты просто кому-то нравишься. Если ты не вызываешь отклик и не провоцируешь диалог, тебя не замечают». 

В «ОТП Банке» отмечают, что какими бы амбициозными ни были люди и их планы, каждого из нас время от времени терзают сомнения, что не удастся воплотить идею в полной мере, или обстоятельства сложатся не в нашу пользу. Но все сомнения развеиваются ровно в тот момент, когда удается встретить близкого по духу человека, который быстро становится настоящим напарником, готовым не просто поддержать любую идею, но и вдохновить на более яркие и захватывающие цели. Именно с таким напарником «все будет ОТП» — каждая идея будет ярко и эффективно воплощена в реальность. 

Все будет иначе! 

Новый слоган «Все будет ОТП» отыгрывает яркий, смелый, дерзкий и узнаваемый герой, который попадает в яркие, смелые и дерзкие ситуации. И выходит из них победителем. 

Помимо звучных слов, в коммуникацию добавляется яркий визуальный образ, при виде которого буквально хочется летать. 

Именно крылья становятся центральным символом «ОТП Банка», отражающим суть бренда как в продукте, так и в коммуникации. 

Евгения Чурбанова: «Мы переосмысливаем роль банка и активно поддерживаем деятельный оптимизм наших клиентов, вдохновляя их на реализацию смелых идей и поддерживая каждое их начинание. Мы буквально окрыляем наших клиентов удобными, выгодными и современными финансовыми решениями, упрощающими и способствующими воплощению задуманного». 

Более «дерзкими» станут маркетинговые акции и коммуникационные инструменты. Банк уже начал использовать интерактивные инсталляции с динамическими элементами, целиком забрендированные лифтовые шахты в популярных московских ТЦ, баннеры с меняющимися изображениями. 

Евгения Чурбанова: «Приведем пример «как это по-другому»: в ближайшее время начнем раздавать нашим клиентам зонты во время дождя, разыграем автомобиль, усилим партизанский маркетинг в хорошем смысле этого слова, забрендируем зоны отдыха в городах нашего присутствия. И, конечно, максимально будем использовать ньюсджекинг, чтобы наша лаймовая магия все сложное сделала возможным». 

Фонд Юрия Лужкова примет участие в международном фестивале креативных технологий «АртПром» и предоставит премию в размере 300 тысяч рублей для поддержки идей талантливых молодых специалистов. 

С участием Фонда Юрия Лужкова Фонд всестороннего развития детей и молодежи «От Винта!» совместно с правительством Самарской области при поддержке Министерства промышленности и торговли Российской Федерации проведет международный фестиваль креативных технологий «АртПром» 21, 22 и 23 мая в Самаре. 

«АртПром» входит в линейку мероприятий международного фестиваля молодежного научно-технического творчества «От Винта!» (с 2015 года действует под эгидой Минпромторга России) и представляет собой коммуникационную площадку для взаимодействия промышленных предприятий, инжиниринговых центров и технически ориентированной молодежи с целью обмена опытом и воплощения в жизнь технологических достижений, идей и замыслов. 

В вузах Самары будут организованы сессии, объединенные темой «Искусство для промышленности» и посвященные научно-технической анимации, документальному кино и видеороликам о науке и технике, применению медиаинструментов для освещения достижений науки и развития технологий, визуальным решениям в научно-технической сфере, созданию подкастов и другой аудиопродукции о науке и промышленности, производству текстовых материалов на темы науки и промышленности и прочее.

В рамках деловой программы технофорума руководители предприятий промышленности выступят перед молодыми специалистами, пройдут экспертные дискуссии, а итоговая сессия будет состоять из презентаций лучших практик соединения промышленности и искусства для развития регионов.

Участие Фонда Юрия Лужкова в программе «АртПрома» стало продолжением многолетнего и плодотворного сотрудничества с фестивалем «От Винта!», в рамках которого в год 85-летия со дня рождения Юрия Лужкова была основана премия «Молодой инноватор» им. Ю. М. Лужкова с целью поддержки новаторской инициативы среди молодежи. Этой премией ежегодно награждаются молодые изобретатели, чьи работы признаются экспертами и Фондом наиболее ценными.

Сотрудничество Фонда с фестивалем креативных технологий неслучайно – Юрий Михайлович Лужков был страстным изобретателем и новатором, являлся автором и соавтором сотен патентов. 

Председатель Совета Фонда Юрия Лужкова Елена Батурина выразила уверенность в том, что фестиваль креативных технологий получил бы его безоговорочную поддержку: «Творчество и изобретательство были страстью Юрия Михайловича. Чтобы следовать инновационным путем развития, повторял он, нужны не просто высококвалифицированные специалисты, но молодые и увлеченные творческие люди, обладающие смелостью нестандартно мыслить, искать новые решения, осваивать современные технологии».

Помимо сотрудничества с фестивалем «От Винта!», Фонд является партнером образовательного международного проекта «Всероссийский экономический диктант», который ежегодно проводится в России, странах СНГ и ближнем зарубежье. Совместно с альма-матер Юрия Лужкова – РГУ нефти и газа Губкина – реализуется именная стипендиальная программа им. Ю. М. Лужкова; в Институте экономики, управления и финансов Российского нового университета ведется работа по систематизации и осмыслению научного наследия Юрия Лужкова в академическом контексте. 

Основная задача Фонда Юрия Лужкова – развитие прогрессивных идей, продолжение добрых начинаний, а также сохранение богатейшего наследия, которое Ю. М. Лужков оставил в общественно-политической, научной, технологической и гуманитарной областях.

Фото: Елена Батурина, Председатель Фонда Юрия Лужкова

ОТП Банк запустил масштабную культурную акцию, первым городом которой стал Омск. Проект стартовал в рамках «Ночи музеев» и стал заявкой на новую модель взаимодействия с культурой — через поддержку творчества, развитие и вдохновение. Это неформатный ход, в котором банк выступает не сопровождающим, а соавтором происходящего.

Центром событий стал Омский музей имени Врубеля. В ночь с 17 на 18 мая здесь прошли кураторские показы и тематическая экспозиция — для тех, кто получил приглашения в рамках акции. Такой формат дал возможность стать участниками ключевых событий не только по билетам, но и благодаря открытому культурному жесту. Завершением стала городская сцена под открытым небом — концерт на Люблинской улице.

Частью проекта стал и визуальный ролик — насыщенный, выстроенный, точно работающий с художественным языком. Он не тиражирует эстетику, а задаёт новую. Здесь вдохновение сочетается с технологией, а форма — с переосмыслением традиций.

В центре внимания — визуальный язык Михаила Врубеля, насыщенный внутренними противоречиями и непрерывным стремлением выйти за пределы канона. Проект показывает, как необычные приёмы и нестандартное восприятие мира помогли Врубелю реформировать художественные правила и задать тон русскому модерну. Эта точка зрения на творчество — как на пространство движения и сдвига — близка и ОТП Банку, который последовательно поддерживает культурные инициативы, работающие на развитие.

Омск — только начало. ОТП Банк формирует поле, где инновации работают на культуру, где идеи получают поддержку, а смелость — пространство. И это только первая глава.  В этом же контексте продолжается партнерство с Музеем русского импрессионизма — с 19 июня банк становится генеральным партнером выставки «Русские дикие», поддерживая её третий год подряд.

Студенты РГУ нефти и газа имени И.М. Губкина прошли практический курс “Р7-Офис. Корпоративный сервер 2024” в рамках работы кружка «Сети и операционные системы». По итогам обучения первые участники успешно завершили программу и получили сертификаты от Р7-Офис — ведущего российского разработчика офисного ПО.

Курс включал 7 практических работ, в ходе которых студенты развернули полноценную инфраструктуру “Р7-Офис. Корпоративный сервер” с настройкой пользователей, бизнес-процессов и систем мониторинга.

В 2025–2026 учебном году данный практикум войдет в программу одной из дисциплин кафедры Безопасности информационных технологий. В университете работают 2 сертифицированных инструктора, готовых помочь в освоении технологии.

Обучение по использованию решений Р7-Офис также проводится в авторизованных учебных центрах компании. По окончании курсов слушатели получают официальные сертификаты.

Спортивная команда «КАМАЗ-мастер» продолжает свою активную подготовку и участие в крупнейших мировых ралли, и одним из значимых событий весны для команды стало участие в ралли «Золото Кагана 2025». Соревнование прошло с 16 по 20 апреля в Астрахани, и для команды это был еще один важный этап в преддверии предстоящих международных чемпионатов. Для участия в таком серьёзном соревновании команда «КАМАЗ-мастер» выбрала грузовики, оснащенные шинами производства KAMA TYRES.

Гонка «Золото Кагана» – это не только испытание силы воли и мастерства пилотов, но и серьёзная проверка надёжности техники, особенно в условиях жестокого астраханского бездорожья. Спортивные грузовики были оснащены KAMA PRO NU 405, которые уже успели показать себя на ралли «Шелковый путь — 2024», где команда «КАМАЗ-мастер» одержала победу. Эти шины разработаны с учётом специфики ралли-рейдов, когда техника подвергается экстремальным нагрузкам. Ключевые характеристики модели включают высокую проходимость, износостойкость и отличное сцепление, что делает их идеальными для таких гонок, как «Золото Кагана».

«Астраханские трассы — самые подходящие для бескомпромиссной проверки техники и людей. Гонка обещает стать очень интересной и напряженной,» – делится своими ожиданиями от ралли Эдуард Николаев, руководитель спортивной команды «КАМАЗ-мастер». Он добавляет, что такие соревнования — это не только тест для техники, но и отличная возможность для команды продемонстрировать свою готовность и сплочённость в сложнейших условиях.

Участие в таком соревновании не только укрепляет спортивный дух команды, но и позволяет улучшать характеристики автомобиля, а также тестировать новые технологии и инновации, которые в дальнейшем могут быть использованы в промышленном производстве. Также соревнование «Золото Кагана» играет важную роль не только для самой команды, но и для всего Шинного комплекса KAMA TYRES, который продолжает совершенствовать свои разработки и предлагать лучшие решения для автоспорта. Совместная работа с профессиональными гонщиками помогает постоянно повышать качество и долговечность шин, а также расширять ассортимент продукции, способной выдержать самые экстремальные условия.

Шинный комплекс KAMA TYRES активно реализует молодежную политику, направленную на развитие и всестороннюю поддержку молодых специалистов. Одним из важнейших аспектов этой политики является создание условий для плавной адаптации начинающих сотрудников, развитие их профессиональных навыков, а также формирование корпоративной культуры через различные образовательные программы и мероприятия.

Одним из ярких событий, ставших неотъемлемой частью развития молодежи компании, стало участие начинающих сотрудников в VI Форуме молодых работников «Шаг в будущее», который прошел в этом году. Форум стал отличной платформой для того, чтобы молодые специалисты компании могли не только наладить контакты и познакомиться с коллегами, но и получить полезные знания о корпоративной культуре, а также участвовать в тренингах, которые помогают развивать ключевые профессиональные навыки.

Для молодых сотрудников это мероприятие стало возможностью «мягко войти» в рабочий ритм компании, набираться опыта и зарядиться энергией для дальнейших успехов в карьере. Участники форума узнали много нового о процессе работы в KAMA TYRES, о ценностях и принципах, которые компания активно поддерживает. Важной составляющей мероприятия были тренинги, на которых сотрудники научились выстраивать эффективные коммуникации в коллективе и улучшать навыки работы в команде.

В московском Парке Киноприключений 13 апреля состоялся арт-перформанс, участники которого решили таким образом выступить в поддержку этого уникального пространства. Пространство основано каскадером Игорем Паниным.

На данный момент неопределенными являются перспективы существования парка, так как в планах значится демонтаж технических зданий и трибун.

Программа мероприятия включала проведение «Битвы танков против Монстр-траков». Каждый желающий мог поделитьсяпожеланиями и словами поддержки. Таким образом появились надписи: «Парку – быть!», «Парк – наш дом», «Мастер Панин, мы с тобой» и многие другие. 

Устроители акции выступили с обращением к мэру столицы, они просят Сергея Собянина сохранить пространство. Специально для мероприятия петербуржский художник Алексей Сергиенко решил создать арт-объект «Красный квадрат».

Созданный в 1992 году, Парк КиноПриключений разместился на территории бывшего «Мосфильмовского» района. В общей сложности арт-перформанс посетили примерно 3 тыс. участников.

Организаторы акции собираются вручить открытое письмо мэру Москвы. Подпись градоначальника откроет возможность сохранения парка и его развития.

Последние пять лет российский рынок фэшн-ритейла находится в фазе активного роста: растут объемы онлайн-продаж, бренды диверсифицируются, дизайнеры используют современные технологии при создании коллекций одежды, обуви и аксессуаров. Важным катализатором этого развития является Московская неделя моды — мощный драйвер, который придаёт отечественной модной индустрии еще больше уверенности и открывает перспективы для дизайнеров и байеров. Более тысячи заявок на участие подали дизайнеры более чем из 27 регионов России. Прошло 90 показов, включая 6 коллективных, где 139 талантливых студентов и выпускников из 5 отечественных вузов представили более 200 образов, покоривших публику, и открыли себе путь в индустрию.

Capparel

Екатеринбургский бренд Capparel презентовал коллекцию Rebel Road. Основной цвет — черный — удачно дополнен серым и бордо. Ассиметричный крой изделий, объемные рукава, гипертрофированные плечи, необработанные края и фактурные ткани отражает стремления к свободе и самовыражению.

Фото: https://disk.yandex.ru/d/cAkoPlVMaeKYeg

Abzaeva

Раскрывает тему модернизированного этноса бренд Abzaeva из Улан-Удэ. Надежда Абзаева, главный дизайнер модного дома, чтит традиции и культурный код Бурятии, представляя локальную идентичность в современном прочтении. Основной особенностью коллекции стала фактура: она образовывалась и за счет контрастных нашивок, и длинных завязок, и хаотичной шнуровки, а также благодаря драпировке. Именно игра с фактурой создавала ощущение многослойности, даже если мы видим только одно изделие. Дух колоритной Бурятии особенно передают рукава О-силуэта и приглушенная палитра: черный, пепельный, темно-голубой, бирюзовый, сапфировый стали ключевыми оттенками в коллекции.

Фото: https://disk.yandex.ru/d/AUHONvWIvNJ_sA

Alena Musaeva

Алена Мусаева и ее одноименный бренд славятся тягой к фольклору, историзму и самобытности народов — это и есть айдентика бренда. Но в новой коллекции дизайнер решила сделать ставку на эксперименты: они коснулись и цветовой палитры, которая стала ярче и насыщеннее (приглушенные гаммы разбавили алый, солнечно-желтый, травянисто-зеленый, насыщенно-голубой), изделий и фактуры. Корсеты нашивались на жакеты и рубашки, расслабленные платья с флористическими мотивами сочетались с горгерами, которые обычно добавляли к нарядам в XVII веке.

Фото: https://disk.yandex.ru/d/yjDMvRX3i-eefA

AP design

Бренд AP design в своей коллекции затронул важную тему — повествование о жизненном пути. Коллекция получила название «Ошибки юности. Заметки на полях», в которой представлены изделия одинаковых размеров, а также унисекс-аксессуары. «Травмы» и «ошибки» в случае модной коллекции — это фактура. Большинство образов состояли из «жатых» материалов, мелкой стежки, драпировки, создающей рифленый эффект. Помимо этого, прослеживалась и игра с текстурами, выраженная в комбинации полупрозрачных и невесомых тканей с грубыми и плотными материалами в одном луке. Визуально усмиряли коллекцию, напоминая о важности гармонии, спокойные оттенки: пепельный, голубой, шоколадный, мятный, дымчато-синий.

Фото: https://disk.yandex.ru/d/zUD1TOYtwRhXhw

По итогам аналитического исследования «Авито Авто», в десятку самых популярных летних шин сезона 2025 вошли модели Viatti и KAMA, выпускаемые на производственных мощностях Шинного комплекса KAMA TYRES. Рейтинг формировался на основе интереса пользователей крупнейшей российской платформы электронной коммерции «Авито».

Согласно данным исследования, три модели шин Viatti и KAMA составили 30% от общего списка — это Viatti Strada Asimmetrico, КАМА BREEZE и КАМА GRANT. Такой результат отражает устойчивый спрос на продукцию, ориентированную на эксплуатацию в российских дорожных и климатических условиях.

Специалисты отмечают, что при выборе летних шин автолюбители чаще всего обращают внимание на износостойкость, управляемость и топливную экономичность. Представленные в рейтинге модели соответствуют этим критериям, обеспечивая необходимый уровень безопасности и комфорта при эксплуатации.

Как подчеркнул исполнительный директор Торгового дома «Кама» Тимур Шарипов, включение продукции в топ-10 является подтверждением доверия потребителей:

«Мы последовательно развиваем ассортимент и уделяем внимание как эксплуатационным, так и экологическим характеристикам шин. Наша задача — создавать продукцию, отвечающую текущим потребностям рынка».

Результаты исследования подчеркивают значимое присутствие отечественной шинной продукции на рынке и стабильный интерес потребителей к решениям, разработанным в рамках локального производства.

Источник: аналитическое исследование «Авито Авто»

ООО «Транснефть – Балтика» анонсировала проведение творческого конкурса журналистского мастерства «Битва за нефть – битва за Победу!» для журналистов и представителей блогерского сообщества.

Конкурс проводится с 17 марта по 1 декабря 2025 г. В этом году он приурочен к празднованию 80-летия Победы в Великой Отечественной войне и призван увековечить память о вкладе нефтепроводчиков в Победу через материалы, рассказывающие о том, как в годы войны осуществлялась бесперебойная транспортировка нефти, строились новые трубопроводы и резервуары, обеспечивались поставки нефтепродуктов для нужд фронта и тыла.

Участие в конкурсе могут принять журналисты региональных отделений федеральных СМИ, печатных изданий, интернет-изданий, информационных агентств, радиостанций и телеканалов, а также представители новых социальных медиа (соцсети, блоги, телеграм-каналы) в регионах деятельности компании.

Работы принимаются в трех номинациях:

• «Лучшая печатная публикация» (публикации в печатных СМИ, материалы информационных порталов и сайтов);
• «Лучший телерепортаж» (видеоматериалы, вышедшие в телевизионный эфир или размещенные на сайтах телевизионных компаний, в Rutube и ВКонтакте);
• «Лучший блогерский материал» (статьи, лонгриды, посты).

«Проведение тематических конкурсов для СМИ стало уже доброй ежегодной традицией. Для нас важно, чтобы жители регионов работы «Транснефть – Балтики» знали о задачах, которые успешно решает предприятие, о нашем вкладе в социально-экономическое развитие северо-западных и центральных областей страны, о разных аспектах труда нефтепроводчиков. В этом году страна отмечает 80-летие великой Победы. Хранить память о подвиге советского народа – долг каждого», – сказал генеральный директор предприятия Владимир Радов.

С положением о конкурсе можно ознакомиться на сайте ООО «Транснефть – Балтика» в специальном разделе.