Архив рубрики: общество

ОТП Банк использует провокацию в новой маркетинговой стратегии

В ходе работы команда проекта разработала новый слоган и визуальный стиль. 

C 19 мая «ОТП Банк» меняет позиционирование, чтобы успешно реализовать новую бизнес-стратегию банка по увеличению числа активных клиентов. Разработкой идеи рекламной кампании занималось агентство BBDO. Пресс-служба банка рассказала подробности редакции Sostav.

«Все будет ОТП!» 

В начале 2025 года «ОТП Банк» провел глобальный анализ основных конкурентов с точки зрения эволюции их брендов. В результате были найдены новые элементы для смелого инновационного бренда, при этом целевая аудитория и любимые многими фирменные цвета сохранились. 

Новая концепция переворачивает привычные представления о том, каким может быть банк и как может выглядеть его коммуникация. Он поступает асимметрично и действует вне установленных для рынка рамок. Такую коммуникацию сразу выделяют не только в банкинге, а вообще во всем рекламном блоке. Она может вызывать разные эмоции, но никогда не проходит бесследно. 

Евгения Чурбанова, директор дирекции маркетинга и коммуникаций «ОТП Банка»: Слоган «Все будет ОТП» добавил к призыву «Давай сделаем» предсказуемый позитивный результат. Мы создаем продукты и сервисы, которые помогают воплощать идеи наших клиентов, поэтому важно быть дерзким, вдохновляющим и уверенным — действовать и звучать так, чтобы нас не могли не заметить. 

Не хотим просто нравиться 

Действительно ли «все будет ОТП?» И так ли оптимистично наше будущее? Слоган провоцирует на дискуссию, заставляет высказать мнение или проверить, действительно ли это так. Такой идеализированный оптимизм, безусловно, найдет активных противников, и это приветствуется банком. 

Евгения Чурбанова: «Конечно, идеала не существует, но есть банк, с которым «все будет ОТП». Каждый может проверить, насколько «ОТП Банк» соответствует его представлению о партнере, с которым можно связать свою жизнь надолго. И поделиться своим мнением. Нам важно, чтобы о нас и с нами говорили, не оставались равнодушными, потому что равнодушие убивает бренды. Самое неправильное, что может случиться, когда ты просто кому-то нравишься. Если ты не вызываешь отклик и не провоцируешь диалог, тебя не замечают». 

В «ОТП Банке» отмечают, что какими бы амбициозными ни были люди и их планы, каждого из нас время от времени терзают сомнения, что не удастся воплотить идею в полной мере, или обстоятельства сложатся не в нашу пользу. Но все сомнения развеиваются ровно в тот момент, когда удается встретить близкого по духу человека, который быстро становится настоящим напарником, готовым не просто поддержать любую идею, но и вдохновить на более яркие и захватывающие цели. Именно с таким напарником «все будет ОТП» — каждая идея будет ярко и эффективно воплощена в реальность. 

Все будет иначе! 

Новый слоган «Все будет ОТП» отыгрывает яркий, смелый, дерзкий и узнаваемый герой, который попадает в яркие, смелые и дерзкие ситуации. И выходит из них победителем. 

Помимо звучных слов, в коммуникацию добавляется яркий визуальный образ, при виде которого буквально хочется летать. 

Именно крылья становятся центральным символом «ОТП Банка», отражающим суть бренда как в продукте, так и в коммуникации. 

Евгения Чурбанова: «Мы переосмысливаем роль банка и активно поддерживаем деятельный оптимизм наших клиентов, вдохновляя их на реализацию смелых идей и поддерживая каждое их начинание. Мы буквально окрыляем наших клиентов удобными, выгодными и современными финансовыми решениями, упрощающими и способствующими воплощению задуманного». 

Более «дерзкими» станут маркетинговые акции и коммуникационные инструменты. Банк уже начал использовать интерактивные инсталляции с динамическими элементами, целиком забрендированные лифтовые шахты в популярных московских ТЦ, баннеры с меняющимися изображениями. 

Евгения Чурбанова: «Приведем пример «как это по-другому»: в ближайшее время начнем раздавать нашим клиентам зонты во время дождя, разыграем автомобиль, усилим партизанский маркетинг в хорошем смысле этого слова, забрендируем зоны отдыха в городах нашего присутствия. И, конечно, максимально будем использовать ньюсджекинг, чтобы наша лаймовая магия все сложное сделала возможным». 

Фонд Юрия Лужкова поддержит творческую молодежь на международном фестивале креативных технологий «АртПром» 

Фонд Юрия Лужкова примет участие в международном фестивале креативных технологий «АртПром» и предоставит премию в размере 300 тысяч рублей для поддержки идей талантливых молодых специалистов. 

С участием Фонда Юрия Лужкова Фонд всестороннего развития детей и молодежи «От Винта!» совместно с правительством Самарской области при поддержке Министерства промышленности и торговли Российской Федерации проведет международный фестиваль креативных технологий «АртПром» 21, 22 и 23 мая в Самаре. 

«АртПром» входит в линейку мероприятий международного фестиваля молодежного научно-технического творчества «От Винта!» (с 2015 года действует под эгидой Минпромторга России) и представляет собой коммуникационную площадку для взаимодействия промышленных предприятий, инжиниринговых центров и технически ориентированной молодежи с целью обмена опытом и воплощения в жизнь технологических достижений, идей и замыслов. 

В вузах Самары будут организованы сессии, объединенные темой «Искусство для промышленности» и посвященные научно-технической анимации, документальному кино и видеороликам о науке и технике, применению медиаинструментов для освещения достижений науки и развития технологий, визуальным решениям в научно-технической сфере, созданию подкастов и другой аудиопродукции о науке и промышленности, производству текстовых материалов на темы науки и промышленности и прочее.

В рамках деловой программы технофорума руководители предприятий промышленности выступят перед молодыми специалистами, пройдут экспертные дискуссии, а итоговая сессия будет состоять из презентаций лучших практик соединения промышленности и искусства для развития регионов.

Участие Фонда Юрия Лужкова в программе «АртПрома» стало продолжением многолетнего и плодотворного сотрудничества с фестивалем «От Винта!», в рамках которого в год 85-летия со дня рождения Юрия Лужкова была основана премия «Молодой инноватор» им. Ю. М. Лужкова с целью поддержки новаторской инициативы среди молодежи. Этой премией ежегодно награждаются молодые изобретатели, чьи работы признаются экспертами и Фондом наиболее ценными.

Сотрудничество Фонда с фестивалем креативных технологий неслучайно – Юрий Михайлович Лужков был страстным изобретателем и новатором, являлся автором и соавтором сотен патентов. 

Председатель Совета Фонда Юрия Лужкова Елена Батурина выразила уверенность в том, что фестиваль креативных технологий получил бы его безоговорочную поддержку: «Творчество и изобретательство были страстью Юрия Михайловича. Чтобы следовать инновационным путем развития, повторял он, нужны не просто высококвалифицированные специалисты, но молодые и увлеченные творческие люди, обладающие смелостью нестандартно мыслить, искать новые решения, осваивать современные технологии».

Помимо сотрудничества с фестивалем «От Винта!», Фонд является партнером образовательного международного проекта «Всероссийский экономический диктант», который ежегодно проводится в России, странах СНГ и ближнем зарубежье. Совместно с альма-матер Юрия Лужкова – РГУ нефти и газа Губкина – реализуется именная стипендиальная программа им. Ю. М. Лужкова; в Институте экономики, управления и финансов Российского нового университета ведется работа по систематизации и осмыслению научного наследия Юрия Лужкова в академическом контексте. 

Основная задача Фонда Юрия Лужкова – развитие прогрессивных идей, продолжение добрых начинаний, а также сохранение богатейшего наследия, которое Ю. М. Лужков оставил в общественно-политической, научной, технологической и гуманитарной областях.

Фото: Елена Батурина, Председатель Фонда Юрия Лужкова

ОТП Банк открывает новую главу в поддержке искусства и культурных инициатив

ОТП Банк запустил масштабную культурную акцию, первым городом которой стал Омск. Проект стартовал в рамках «Ночи музеев» и стал заявкой на новую модель взаимодействия с культурой — через поддержку творчества, развитие и вдохновение. Это неформатный ход, в котором банк выступает не сопровождающим, а соавтором происходящего.

Центром событий стал Омский музей имени Врубеля. В ночь с 17 на 18 мая здесь прошли кураторские показы и тематическая экспозиция — для тех, кто получил приглашения в рамках акции. Такой формат дал возможность стать участниками ключевых событий не только по билетам, но и благодаря открытому культурному жесту. Завершением стала городская сцена под открытым небом — концерт на Люблинской улице.

Частью проекта стал и визуальный ролик — насыщенный, выстроенный, точно работающий с художественным языком. Он не тиражирует эстетику, а задаёт новую. Здесь вдохновение сочетается с технологией, а форма — с переосмыслением традиций.

В центре внимания — визуальный язык Михаила Врубеля, насыщенный внутренними противоречиями и непрерывным стремлением выйти за пределы канона. Проект показывает, как необычные приёмы и нестандартное восприятие мира помогли Врубелю реформировать художественные правила и задать тон русскому модерну. Эта точка зрения на творчество — как на пространство движения и сдвига — близка и ОТП Банку, который последовательно поддерживает культурные инициативы, работающие на развитие.

Омск — только начало. ОТП Банк формирует поле, где инновации работают на культуру, где идеи получают поддержку, а смелость — пространство. И это только первая глава.  В этом же контексте продолжается партнерство с Музеем русского импрессионизма — с 19 июня банк становится генеральным партнером выставки «Русские дикие», поддерживая её третий год подряд.

Студенты РГУ имени И.М. Губкина получили сертификаты Р7-Офис

Студенты РГУ нефти и газа имени И.М. Губкина прошли практический курс “Р7-Офис. Корпоративный сервер 2024” в рамках работы кружка «Сети и операционные системы». По итогам обучения первые участники успешно завершили программу и получили сертификаты от Р7-Офис — ведущего российского разработчика офисного ПО.

Курс включал 7 практических работ, в ходе которых студенты развернули полноценную инфраструктуру “Р7-Офис. Корпоративный сервер” с настройкой пользователей, бизнес-процессов и систем мониторинга.

В 2025–2026 учебном году данный практикум войдет в программу одной из дисциплин кафедры Безопасности информационных технологий. В университете работают 2 сертифицированных инструктора, готовых помочь в освоении технологии.

Обучение по использованию решений Р7-Офис также проводится в авторизованных учебных центрах компании. По окончании курсов слушатели получают официальные сертификаты.

Российские грузовые шины спроектированы для использования в гонках по бездорожью

Спортивная команда «КАМАЗ-мастер» продолжает свою активную подготовку и участие в крупнейших мировых ралли, и одним из значимых событий весны для команды стало участие в ралли «Золото Кагана 2025». Соревнование прошло с 16 по 20 апреля в Астрахани, и для команды это был еще один важный этап в преддверии предстоящих международных чемпионатов. Для участия в таком серьёзном соревновании команда «КАМАЗ-мастер» выбрала грузовики, оснащенные шинами производства KAMA TYRES.

Гонка «Золото Кагана» – это не только испытание силы воли и мастерства пилотов, но и серьёзная проверка надёжности техники, особенно в условиях жестокого астраханского бездорожья. Спортивные грузовики были оснащены KAMA PRO NU 405, которые уже успели показать себя на ралли «Шелковый путь — 2024», где команда «КАМАЗ-мастер» одержала победу. Эти шины разработаны с учётом специфики ралли-рейдов, когда техника подвергается экстремальным нагрузкам. Ключевые характеристики модели включают высокую проходимость, износостойкость и отличное сцепление, что делает их идеальными для таких гонок, как «Золото Кагана».

«Астраханские трассы — самые подходящие для бескомпромиссной проверки техники и людей. Гонка обещает стать очень интересной и напряженной,» – делится своими ожиданиями от ралли Эдуард Николаев, руководитель спортивной команды «КАМАЗ-мастер». Он добавляет, что такие соревнования — это не только тест для техники, но и отличная возможность для команды продемонстрировать свою готовность и сплочённость в сложнейших условиях.

Участие в таком соревновании не только укрепляет спортивный дух команды, но и позволяет улучшать характеристики автомобиля, а также тестировать новые технологии и инновации, которые в дальнейшем могут быть использованы в промышленном производстве. Также соревнование «Золото Кагана» играет важную роль не только для самой команды, но и для всего Шинного комплекса KAMA TYRES, который продолжает совершенствовать свои разработки и предлагать лучшие решения для автоспорта. Совместная работа с профессиональными гонщиками помогает постоянно повышать качество и долговечность шин, а также расширять ассортимент продукции, способной выдержать самые экстремальные условия.

KAMA TYRES через образовательные программы создает свою корпоративную культуру

Шинный комплекс KAMA TYRES активно реализует молодежную политику, направленную на развитие и всестороннюю поддержку молодых специалистов. Одним из важнейших аспектов этой политики является создание условий для плавной адаптации начинающих сотрудников, развитие их профессиональных навыков, а также формирование корпоративной культуры через различные образовательные программы и мероприятия.

Одним из ярких событий, ставших неотъемлемой частью развития молодежи компании, стало участие начинающих сотрудников в VI Форуме молодых работников «Шаг в будущее», который прошел в этом году. Форум стал отличной платформой для того, чтобы молодые специалисты компании могли не только наладить контакты и познакомиться с коллегами, но и получить полезные знания о корпоративной культуре, а также участвовать в тренингах, которые помогают развивать ключевые профессиональные навыки.

Для молодых сотрудников это мероприятие стало возможностью «мягко войти» в рабочий ритм компании, набираться опыта и зарядиться энергией для дальнейших успехов в карьере. Участники форума узнали много нового о процессе работы в KAMA TYRES, о ценностях и принципах, которые компания активно поддерживает. Важной составляющей мероприятия были тренинги, на которых сотрудники научились выстраивать эффективные коммуникации в коллективе и улучшать навыки работы в команде.

В Москве прошел масштабный арт-перформанс в поддержку Парка КиноПриключений

В московском Парке Киноприключений 13 апреля состоялся арт-перформанс, участники которого решили таким образом выступить в поддержку этого уникального пространства. Пространство основано каскадером Игорем Паниным.

На данный момент неопределенными являются перспективы существования парка, так как в планах значится демонтаж технических зданий и трибун.

Программа мероприятия включала проведение «Битвы танков против Монстр-траков». Каждый желающий мог поделитьсяпожеланиями и словами поддержки. Таким образом появились надписи: «Парку – быть!», «Парк – наш дом», «Мастер Панин, мы с тобой» и многие другие. 

Устроители акции выступили с обращением к мэру столицы, они просят Сергея Собянина сохранить пространство. Специально для мероприятия петербуржский художник Алексей Сергиенко решил создать арт-объект «Красный квадрат».

Созданный в 1992 году, Парк КиноПриключений разместился на территории бывшего «Мосфильмовского» района. В общей сложности арт-перформанс посетили примерно 3 тыс. участников.

Организаторы акции собираются вручить открытое письмо мэру Москвы. Подпись градоначальника откроет возможность сохранения парка и его развития.

Топ-4 дизайнера, которые удивили публику на Московской неделе моды 2025

Последние пять лет российский рынок фэшн-ритейла находится в фазе активного роста: растут объемы онлайн-продаж, бренды диверсифицируются, дизайнеры используют современные технологии при создании коллекций одежды, обуви и аксессуаров. Важным катализатором этого развития является Московская неделя моды — мощный драйвер, который придаёт отечественной модной индустрии еще больше уверенности и открывает перспективы для дизайнеров и байеров. Более тысячи заявок на участие подали дизайнеры более чем из 27 регионов России. Прошло 90 показов, включая 6 коллективных, где 139 талантливых студентов и выпускников из 5 отечественных вузов представили более 200 образов, покоривших публику, и открыли себе путь в индустрию.

Capparel

Екатеринбургский бренд Capparel презентовал коллекцию Rebel Road. Основной цвет — черный — удачно дополнен серым и бордо. Ассиметричный крой изделий, объемные рукава, гипертрофированные плечи, необработанные края и фактурные ткани отражает стремления к свободе и самовыражению.

Фото: https://disk.yandex.ru/d/cAkoPlVMaeKYeg

Abzaeva

Раскрывает тему модернизированного этноса бренд Abzaeva из Улан-Удэ. Надежда Абзаева, главный дизайнер модного дома, чтит традиции и культурный код Бурятии, представляя локальную идентичность в современном прочтении. Основной особенностью коллекции стала фактура: она образовывалась и за счет контрастных нашивок, и длинных завязок, и хаотичной шнуровки, а также благодаря драпировке. Именно игра с фактурой создавала ощущение многослойности, даже если мы видим только одно изделие. Дух колоритной Бурятии особенно передают рукава О-силуэта и приглушенная палитра: черный, пепельный, темно-голубой, бирюзовый, сапфировый стали ключевыми оттенками в коллекции.

Фото: https://disk.yandex.ru/d/AUHONvWIvNJ_sA

Alena Musaeva

Алена Мусаева и ее одноименный бренд славятся тягой к фольклору, историзму и самобытности народов — это и есть айдентика бренда. Но в новой коллекции дизайнер решила сделать ставку на эксперименты: они коснулись и цветовой палитры, которая стала ярче и насыщеннее (приглушенные гаммы разбавили алый, солнечно-желтый, травянисто-зеленый, насыщенно-голубой), изделий и фактуры. Корсеты нашивались на жакеты и рубашки, расслабленные платья с флористическими мотивами сочетались с горгерами, которые обычно добавляли к нарядам в XVII веке.

Фото: https://disk.yandex.ru/d/yjDMvRX3i-eefA

AP design

Бренд AP design в своей коллекции затронул важную тему — повествование о жизненном пути. Коллекция получила название «Ошибки юности. Заметки на полях», в которой представлены изделия одинаковых размеров, а также унисекс-аксессуары. «Травмы» и «ошибки» в случае модной коллекции — это фактура. Большинство образов состояли из «жатых» материалов, мелкой стежки, драпировки, создающей рифленый эффект. Помимо этого, прослеживалась и игра с текстурами, выраженная в комбинации полупрозрачных и невесомых тканей с грубыми и плотными материалами в одном луке. Визуально усмиряли коллекцию, напоминая о важности гармонии, спокойные оттенки: пепельный, голубой, шоколадный, мятный, дымчато-синий.

Фото: https://disk.yandex.ru/d/zUD1TOYtwRhXhw

Исследование «Авито»: шины KAMA TYRES входят в число самых популярных

По итогам аналитического исследования «Авито Авто», в десятку самых популярных летних шин сезона 2025 вошли модели Viatti и KAMA, выпускаемые на производственных мощностях Шинного комплекса KAMA TYRES. Рейтинг формировался на основе интереса пользователей крупнейшей российской платформы электронной коммерции «Авито».

Согласно данным исследования, три модели шин Viatti и KAMA составили 30% от общего списка — это Viatti Strada Asimmetrico, КАМА BREEZE и КАМА GRANT. Такой результат отражает устойчивый спрос на продукцию, ориентированную на эксплуатацию в российских дорожных и климатических условиях.

Специалисты отмечают, что при выборе летних шин автолюбители чаще всего обращают внимание на износостойкость, управляемость и топливную экономичность. Представленные в рейтинге модели соответствуют этим критериям, обеспечивая необходимый уровень безопасности и комфорта при эксплуатации.

Как подчеркнул исполнительный директор Торгового дома «Кама» Тимур Шарипов, включение продукции в топ-10 является подтверждением доверия потребителей:

«Мы последовательно развиваем ассортимент и уделяем внимание как эксплуатационным, так и экологическим характеристикам шин. Наша задача — создавать продукцию, отвечающую текущим потребностям рынка».

Результаты исследования подчеркивают значимое присутствие отечественной шинной продукции на рынке и стабильный интерес потребителей к решениям, разработанным в рамках локального производства.

Источник: аналитическое исследование «Авито Авто»

Журналисты и блогеры расскажут в рамках конкурса о работе нефтепроводчиков в годы ВОВ

ООО «Транснефть – Балтика» анонсировала проведение творческого конкурса журналистского мастерства «Битва за нефть – битва за Победу!» для журналистов и представителей блогерского сообщества.

Конкурс проводится с 17 марта по 1 декабря 2025 г. В этом году он приурочен к празднованию 80-летия Победы в Великой Отечественной войне и призван увековечить память о вкладе нефтепроводчиков в Победу через материалы, рассказывающие о том, как в годы войны осуществлялась бесперебойная транспортировка нефти, строились новые трубопроводы и резервуары, обеспечивались поставки нефтепродуктов для нужд фронта и тыла.

Участие в конкурсе могут принять журналисты региональных отделений федеральных СМИ, печатных изданий, интернет-изданий, информационных агентств, радиостанций и телеканалов, а также представители новых социальных медиа (соцсети, блоги, телеграм-каналы) в регионах деятельности компании.

Работы принимаются в трех номинациях:

  • «Лучшая печатная публикация» (публикации в печатных СМИ, материалы информационных порталов и сайтов);
  • «Лучший телерепортаж» (видеоматериалы, вышедшие в телевизионный эфир или размещенные на сайтах телевизионных компаний, в Rutube и ВКонтакте);
  • «Лучший блогерский материал» (статьи, лонгриды, посты).

«Проведение тематических конкурсов для СМИ стало уже доброй ежегодной традицией. Для нас важно, чтобы жители регионов работы «Транснефть – Балтики» знали о задачах, которые успешно решает предприятие, о нашем вкладе в социально-экономическое развитие северо-западных и центральных областей страны, о разных аспектах труда нефтепроводчиков. В этом году страна отмечает 80-летие великой Победы. Хранить память о подвиге советского народа – долг каждого», – сказал генеральный директор предприятия Владимир Радов.

С положением о конкурсе можно ознакомиться на сайте ООО «Транснефть – Балтика» в специальном разделе.