Совместная комиссия Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), Национальная ассоциация рекламно-сувенирной индустрии (НАРСИ) и типография «Ленпечати» подвели итоги развития сегмента промо-продукции в России за 2016 год.

Согласно данным исследования, общий объем рынка промо-продукции за 2016 год достиг 24,8 млрд рублей. Рост по сравнению с предыдущим годом составил 21%.

По оценке экспертов общая сумма включает три источника: информацию в каталогах, данные импортеров и данные продакшн-отделов агентств BTL. В частности, суммарный оборот каталогов за 2016 год составил 20,2 млрд рублей, на долю импортеров пришлось 4,15 млрд рублей, продакшн-отделов – 500 млн рублей.

Наиболее популярным каналом закупок являются каталоги, на долю которых приходится 54,2% суммарного оборота в регионах, 40,2% в Санкт-Петербурге и 36,2% в Москве.

По словам председателя «Ленпечати» Юлии Гридиной, промоиндустрия динамично растет даже в условиях замедления роста экономики в целом. Это свидетельствует о значительной эффективности промо-продукции и ее востребованности. Данный фактор вполне может в 2017-м году побудить рекламодателей уделять промо-продукции побольше внимания и совершать перераспределение своих бюджетов в пользу столь выгодного сегмента.